“三月不減肥，四月徒傷悲。”冬去春來(lái)之際，為了能穿上各種漂亮輕薄的服裝，“變得更瘦”成為了許多人的追求，社交平臺(tái)刮起了“瘦身風(fēng)”，白蕓豆、酵素、黑咖啡等瘦身產(chǎn)品在各電商平臺(tái)銷(xiāo)售火爆。比如快手的頭部主播小伊伊、超級(jí)丹、羋姐、真姐等，都有進(jìn)行過(guò)以“瘦身專(zhuān)場(chǎng)”為標(biāo)簽的直播。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)，以“阻斷淀粉吸收”為賣(mài)點(diǎn)的仁和的一款“白蕓豆阻斷片”瘦身產(chǎn)品，30天內(nèi)通過(guò)短視頻和直播賣(mài)出超過(guò)了30萬(wàn)件，交易總額預(yù)計(jì)能達(dá)到2000萬(wàn)。

宣傳“阻斷吸收” 白蕓豆阻斷片月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)

“餐前吃?xún)善?，?shí)現(xiàn)美食自由，盡情吃大餐!”“它能夠阻斷66%淀粉吸收、降低38%油脂吸收、降低20%糖分吸收”“每一個(gè)吃貨都不需要有負(fù)罪感”。類(lèi)似的廣告語(yǔ)，頻繁出現(xiàn)在小紅書(shū)、抖音、快手、知乎等達(dá)人的筆記、視頻中，對(duì)于廣大想要減肥的吃貨們來(lái)說(shuō)，這樣的宣傳實(shí)在令人心動(dòng)，白蕓豆阻斷片成為了瘦身產(chǎn)品的“新星”。

“我在餐前會(huì)吃?xún)善?，但是吃太多還是會(huì)長(zhǎng)胖，就是起一個(gè)心理安慰的作用。”90后的璇璇告訴記者，看到有明星代言后，自己也跟風(fēng)入手了一盒白蕓豆阻斷片，吃了一段時(shí)間感覺(jué)并沒(méi)有太大的瘦身作用。“如果不控制飲食，不運(yùn)動(dòng)，只靠吃這種白蕓豆阻斷片是不可能會(huì)瘦的。”

記者在小紅書(shū)搜索“阻斷片”，發(fā)現(xiàn)有3萬(wàn)多篇筆記，還有尹正、沈夢(mèng)辰等明星的種草筆記某品牌的阻斷片一袋169元共60粒，平均一粒2.8元左右，銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)1.6萬(wàn)件。在淘寶平臺(tái)上，前排商品都月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，大部分品牌單盒60片的價(jià)格在60元-260元左右。

另外，酵素、黑咖啡、代餐奶昔、瘦腿褲等瘦身產(chǎn)品也受到消費(fèi)者熱捧。在快手主播蛋蛋3月5日的直播中，多燕瘦soso棒酵素果凍銷(xiāo)量9.7萬(wàn)件，白蕓豆阻斷片銷(xiāo)量13萬(wàn)件，喵序南瓜酵素賣(mài)出了17萬(wàn)件的好成績(jī)。在此之前，快手主播辛巴在2月26日直播時(shí)也上架了同款喵序南瓜酵素，當(dāng)天的銷(xiāo)量接近20萬(wàn)件。抖音上，賈乃亮、羅永浩、張檬小五等近期直播也上架過(guò)減脂茶、酵素果凍等類(lèi)似功效的產(chǎn)品。

消費(fèi)者的“身材焦慮” 減肥市場(chǎng)瘋狂吸金

但實(shí)際上，這些瘦身產(chǎn)品是否有效有待實(shí)踐，是否對(duì)身體有害也不得而知。瘦身產(chǎn)品的火熱主要源于消費(fèi)者的“身材焦慮”，每天都有大量身材姣好的創(chuàng)作者展示自己，即使他們只是普通人，評(píng)論區(qū)里也會(huì)出現(xiàn)與身材外貌有關(guān)的評(píng)論。

即使理性的人們有著對(duì)瘦身產(chǎn)品“智商稅”的質(zhì)疑，但瘦身產(chǎn)品的生意仍然五花八門(mén)經(jīng)久不衰。商家盯準(zhǔn)的，就是減肥消費(fèi)者急于求成的心態(tài)。減肥食物方面，有無(wú)糖食品、減脂餐、代餐、阻斷吸收等細(xì)分市場(chǎng);減肥藥物方面，左旋肉堿、減肥茶創(chuàng)造了碧生源之流的高額收益;從運(yùn)動(dòng)出發(fā)，健身房、健身器械、電子秤都是減肥經(jīng)濟(jì)的衍生;甚至在醫(yī)療美容上，瘦臉瘦腿針、抽脂手術(shù)也是醫(yī)院的創(chuàng)收利器。據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2023年國(guó)內(nèi)瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4000億元。

以結(jié)果為導(dǎo)向的減肥市場(chǎng)也催生出近年酵素、代糖、青汁、生酮、阻斷吸收等各種產(chǎn)品，以各種形式和包裝出現(xiàn)，刮起一陣風(fēng)就是一大筆快錢(qián)。但如果消費(fèi)者短期內(nèi)看不到減肥效果，這陣風(fēng)很快就會(huì)過(guò)去，新的產(chǎn)品很快又會(huì)誕生。但減肥永遠(yuǎn)都離不開(kāi)“管住嘴、邁開(kāi)腿”，瘦身產(chǎn)品最多只能起到輔助作用。減肥不應(yīng)該是一個(gè)短期的過(guò)程，也不是越瘦就越好，更重要的是健康的生活方式。(見(jiàn)習(xí)記者 李謙)

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